{"id":22976,"date":"2026-08-31T10:41:31","date_gmt":"2026-08-31T10:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/bitsacard.com\/blog?p=22976"},"modified":"2026-08-31T10:46:43","modified_gmt":"2026-08-31T10:46:43","slug":"comment-consomment-les-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/comment-consomment-les-millennials","title":{"rendered":"Comment consomment les millennials"},"content":{"rendered":"

En 2010, les millennials entraient sur le march\u00e9 du travail. En 2026, ils <\/span>sont d\u00e9j\u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration au plus fort poids \u00e9conomique en Espagne<\/b> : ils ont entre 30 et 45 ans, occupent une grande partie des postes \u00e0 responsabilit\u00e9 et concentrent une part croissante de la consommation. Leur comportement de consommateurs a \u00e9volu\u00e9 avec la maturit\u00e9, mais conserve des traits propres qui les distinguent \u00e0 la fois de la G\u00e9n\u00e9ration X et de la G\u00e9n\u00e9ration Z. Observer comment ils d\u00e9pensent et comment ils paient aujourd\u2019hui aide \u00e0 comprendre vers o\u00f9 se dirige le march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Qui sont les millennials<\/b><\/h2>\n

Les millennials, \u00e9galement appel\u00e9s G\u00e9n\u00e9ration Y, regroupent les <\/span>personnes n\u00e9es entre 1981 et 1996<\/b>. En 2026, elles ont entre 30 et 45 ans. Il s\u2019agit de la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration nativement digitale, celle qui a connu l\u2019arriv\u00e9e du smartphone \u00e0 l\u2019adolescence ou au d\u00e9but de l\u2019\u00e2ge adulte, et celle qui a int\u00e9gr\u00e9 en milieu de vie l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative.<\/span><\/p>\n

Leur arriv\u00e9e sur le march\u00e9 du travail a co\u00efncid\u00e9 avec la <\/span>crise financi\u00e8re de 2008<\/b>. Cela a marqu\u00e9 leur rapport \u00e0 l\u2019argent : moins de confiance dans la propri\u00e9t\u00e9 traditionnelle, plus d\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9pargne flexible et une plus grande ouverture aux produits financiers digitaux, des comptes r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s aux cryptomonnaies. Ce n\u2019est plus la jeune g\u00e9n\u00e9ration : c\u2019est la g\u00e9n\u00e9ration qui p\u00e8se le plus dans les achats et dans les d\u00e9cisions de d\u00e9pense du foyer.<\/span><\/p>\n

Les principaux postes de d\u00e9pense<\/b><\/h2>\n

Les d\u00e9penses des millennials se concentrent autour de cinq grands postes.<\/span><\/p>\n

Le premier est le logement.<\/b> En 2026, la majorit\u00e9 des millennials europ\u00e9ens sont <\/span>d\u00e9j\u00e0 propri\u00e9taires ou locataires de longue dur\u00e9e<\/b>, et le logement repr\u00e9sente entre 30 % et 40 % de leur budget mensuel dans la plupart des march\u00e9s urbains.<\/span><\/p>\n

Le deuxi\u00e8me est <\/span>l\u2019alimentation<\/b>, avec une forte pr\u00e9sence de la livraison de repas et de la restauration. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du delivery (Glovo, Uber Eats, Just Eat) s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 directement sous l\u2019impulsion de cette g\u00e9n\u00e9ration.<\/span><\/p>\n

Le troisi\u00e8me est <\/span>la d\u00e9pense en exp\u00e9riences<\/b> : voyages, loisirs, \u00e9v\u00e9nements culturels, salle de sport et abonnements \u00e0 des plateformes de contenu. Par rapport \u00e0 la G\u00e9n\u00e9ration X, les millennials privil\u00e9gient l\u2019exp\u00e9rience plut\u00f4t que l\u2019accumulation de biens.<\/span><\/p>\n

Le quatri\u00e8me est la formation continue. Selon l\u2019<\/span>Enqu\u00eate Deloitte 2025 sur la G\u00e9n\u00e9ration Z et les millennials<\/b><\/a>, 64 % des millennials en Espagne d\u00e9veloppent des comp\u00e9tences pour faire avancer leur carri\u00e8re au moins une fois par semaine, avec un investissement direct dans des cours, des certifications et des plateformes \u00e9ducatives en ligne.<\/span><\/p>\n

Et le cinqui\u00e8me est le <\/span>bloc financier<\/b>. Les millennials sont la g\u00e9n\u00e9ration qui a le plus favoris\u00e9 l\u2019entr\u00e9e dans des produits d\u2019investissement \u00e0 faible barri\u00e8re d\u2019acc\u00e8s :<\/span> fonds d\u2019investissement indiciels<\/b><\/a>, ETF, robo-advisors et cryptomonnaies. Pr\u00e8s de 30 % des millennials europ\u00e9ens ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au march\u00e9 crypto \u00e0 un moment donn\u00e9, selon les donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es de plateformes d\u2019investissement.<\/span><\/p>\n

Les moyens de paiement habituels<\/b><\/h2>\n

Le <\/span>paiement par carte<\/b> domine dans tous les groupes d\u2019\u00e2ge, mais les millennials sont ceux qui ont le plus acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transition de la carte physique vers les wallets digitaux.<\/span><\/p>\n

Apple Pay, Google Pay et Samsung Pay sont d\u00e9j\u00e0 le moyen de paiement principal pour une partie importante de cette g\u00e9n\u00e9ration dans les magasins physiques, et leur p\u00e9n\u00e9tration augmente chaque ann\u00e9e. Dans les achats en ligne, la carte de d\u00e9bit reste en t\u00eate, mais PayPal, les cartes pr\u00e9pay\u00e9es et les paiements directement depuis l\u2019application d\u2019une n\u00e9obanque gagnent en importance.<\/span><\/p>\n

L\u2019argent liquide ne subsiste que dans des usages r\u00e9siduels : pourboires, petites transactions dans des commerces ind\u00e9pendants, march\u00e9s locaux. La g\u00e9n\u00e9ration qui gardait encore du liquide dans son portefeuille est d\u00e9sormais la G\u00e9n\u00e9ration X.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 canaux, le mobile est l\u2019outil central : consultation du solde, virements, authentification des paiements par biom\u00e9trie, gestion des abonnements et contr\u00f4le du budget se font tous depuis l\u2019application. Une part croissante de cette g\u00e9n\u00e9ration utilise aussi des m\u00e9thodes comme la<\/span> m\u00e9thode kakebo<\/b><\/a> pour suivre ses d\u00e9penses de mani\u00e8re organis\u00e9e, adapt\u00e9e \u00e0 la vie digitale.<\/span><\/p>\n

Les tendances \u00e9mergentes de paiement<\/b><\/h2>\n

Trois tendances se sont consolid\u00e9es chez les millennials ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re est le <\/span>paiement diff\u00e9r\u00e9<\/b> (Buy Now, Pay Later). Des plateformes comme Klarna, SeQura ou Clearpay ont connu une croissance \u00e0 deux chiffres port\u00e9e par cette g\u00e9n\u00e9ration, notamment dans les achats de mode, de technologie et de voyages. Le mod\u00e8le permet de diviser le paiement en plusieurs \u00e9ch\u00e9ances sans int\u00e9r\u00eats dans sa formule standard et s\u2019int\u00e8gre directement au checkout de milliers de boutiques en ligne.<\/span><\/p>\n

La deuxi\u00e8me est le <\/span>wallet crypto<\/b>. Pr\u00e8s d\u2019un tiers des millennials europ\u00e9ens ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au march\u00e9 crypto, et une partie d\u2019entre eux a adopt\u00e9 des cartes pr\u00e9pay\u00e9es rechargeables en crypto pour payer au quotidien sans passer par une plateforme d\u2019\u00e9change \u00e0 chaque op\u00e9ration.<\/span><\/p>\n

La troisi\u00e8me est <\/span>la s\u00e9paration des finances<\/b> par comptes ou par cartes. Il est courant chez les millennials de conserver un compte principal dans une banque traditionnelle, un autre dans une n\u00e9obanque pour les d\u00e9penses digitales ou les voyages, et une carte pr\u00e9pay\u00e9e pour les abonnements ou les achats en ligne, afin de limiter l\u2019exposition des donn\u00e9es bancaires principales.<\/span><\/p>\n

En quoi ils se distinguent de la G\u00e9n\u00e9ration Z<\/b><\/h2>\n

Les millennials et la G\u00e9n\u00e9ration Z <\/span>partagent beaucoup d\u2019habitudes digitales<\/b>, mais se distinguent dans certaines d\u00e9cisions \u00e9conomiques concr\u00e8tes.<\/span><\/p>\n

Les millennials sont arriv\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tape de vie o\u00f9 se prennent les grandes d\u00e9cisions patrimoniales : cr\u00e9dit immobilier, enfants, plans de retraite, assurances. La G\u00e9n\u00e9ration Z (personnes n\u00e9es approximativement entre 1997 et 2012) se trouve encore dans les premi\u00e8res phases du cycle professionnel, avec une plus forte pr\u00e9sence du travail freelance ou par projets et une plus grande ouverture aux mod\u00e8les de revenus partag\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Sur le plan financier, la G\u00e9n\u00e9ration Z se montre <\/span>plus offensive dans la recherche de<\/b> revenus passifs<\/b><\/a>, le trading, l\u2019investissement pr\u00e9coce et la mon\u00e9tisation d\u2019audiences sur les r\u00e9seaux sociaux. Les millennials, plus install\u00e9s, se tournent davantage vers les produits d\u2019investissement de long terme, les fonds indiciels et les plans de retraite.<\/span><\/p>\n

En mati\u00e8re de consommation, les donn\u00e9es de Deloitte montrent que les deux g\u00e9n\u00e9rations <\/span>priorisent la durabilit\u00e9<\/b> (59 % des millennials et 62 % de la Gen Z la consid\u00e8rent comme prioritaire au moment d\u2019acheter), mais les millennials disposent d\u2019une capacit\u00e9 de d\u00e9pense r\u00e9elle plus \u00e9lev\u00e9e pour transformer cette pr\u00e9f\u00e9rence en achat.<\/span><\/p>\n

Le millennial de 2026 n\u2019est pas le jeune consommateur d\u00e9crit par les guides marketing d\u2019il y a dix ans. C\u2019est un professionnel install\u00e9, avec un pouvoir de d\u00e9cision sur les d\u00e9penses du foyer, des habitudes digitales matures et un acc\u00e8s \u00e0 des produits financiers que ses parents ne connaissaient pas. Son comportement fixe le standard du march\u00e9 actuel et anticipe les tendances que la G\u00e9n\u00e9ration Z adopte aujourd\u2019hui plus rapidement.<\/span><\/p>\n

Questions fr\u00e9quentes<\/b><\/h2>\n

Quelles ann\u00e9es couvre la g\u00e9n\u00e9ration millennial ?<\/b>
\n<\/b>Les millennials sont les personnes n\u00e9es entre 1981 et 1996. En 2026, elles ont entre <\/span>30 et 45 ans<\/b> et constituent la g\u00e9n\u00e9ration au plus fort poids \u00e9conomique et de consommation en Espagne et en Europe.<\/span><\/p>\n

Dans quoi les millennials d\u00e9pensent-ils le plus ?<\/b>
\n<\/b>Les principaux postes de d\u00e9pense sont le logement, l\u2019alimentation (avec une forte pr\u00e9sence de la livraison de repas et des restaurants), les exp\u00e9riences (voyages, loisirs, abonnements), la formation continue et l\u2019investissement financier (fonds, ETF, crypto).<\/span><\/p>\n

Quel est le moyen de paiement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des millennials ?<\/b>
\n<\/b>La carte domine, mais de plus en plus via des wallets digitaux comme Apple Pay, Google Pay ou Samsung Pay. Dans les achats en ligne, la carte de d\u00e9bit reste en t\u00eate aux c\u00f4t\u00e9s de PayPal, des cartes pr\u00e9pay\u00e9es et des paiements directs depuis l\u2019application de la banque ou de la n\u00e9obanque. L\u2019argent liquide a d\u00e9sormais un poids r\u00e9siduel.<\/span><\/p>\n

Les millennials investissent-ils en crypto ?<\/b>
\n<\/b>Oui, dans une proportion plus \u00e9lev\u00e9e que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes. <\/span>Environ 30 % des millennials europ\u00e9ens<\/b> ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au march\u00e9 crypto, par investissement direct ou via des cartes pr\u00e9pay\u00e9es permettant de payer avec des cryptomonnaies converties en euros.<\/span><\/p>\n

Quelle diff\u00e9rence entre les millennials et la Gen Z dans leur mani\u00e8re de consommer ?<\/b>
\n<\/b>Les millennials sont dans une phase de consolidation patrimoniale plus avanc\u00e9e (cr\u00e9dit immobilier, famille, plans de retraite), tandis que la G\u00e9n\u00e9ration Z privil\u00e9gie les revenus flexibles, le trading, la mon\u00e9tisation d\u2019audiences et les mod\u00e8les de revenus partag\u00e9s. Les deux g\u00e9n\u00e9rations partagent une pr\u00e9f\u00e9rence pour les marques durables, mais les millennials ont une capacit\u00e9 \u00e9conomique r\u00e9elle plus importante pour transformer cette pr\u00e9f\u00e9rence en achat.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e9s entre 1981 et 1996, les millennials sont pass\u00e9s du statut de \u201cjeune g\u00e9n\u00e9ration\u201d \u00e0 celui de g\u00e9n\u00e9ration au plus fort poids \u00e9conomique en Espagne et en Europe. Leurs priorit\u00e9s de d\u00e9pense ne sont plus celles d\u2019il y a dix ans, et leur mani\u00e8re de payer a transform\u00e9 le march\u00e9. Voici les comportements actuels et les diff\u00e9rences avec la G\u00e9n\u00e9ration Z qui arrive derri\u00e8re.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":8913,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-22976","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bitsa-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22976"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22976\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22981,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22976\/revisions\/22981"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}