{"id":7185,"date":"2020-12-14T15:17:38","date_gmt":"2020-12-14T15:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/?p=7185"},"modified":"2026-08-28T08:41:54","modified_gmt":"2026-08-28T08:41:54","slug":"crescita-dello-shopping-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/crescita-dello-shopping-online","title":{"rendered":"La crescita dell\u2019e-commerce in Europa"},"content":{"rendered":"

Il commercio elettronico ha smesso da tempo di essere un canale secondario in Europa<\/strong>. Nel 2024 ha generato oltre 842 miliardi di euro in acquisti B2C e le proiezioni per il 2025 indicano un altro anno di crescita sostenuta. I dati del European E-commerce Report e del rapporto Cross-Border Commerce Europe aiutano a capire quanto \u00e8 cresciuto il settore, dove si concentra la spesa e quali cambiamenti stanno ridisegnando i consumi.<\/p>\n

Le dimensioni dell\u2019e-commerce europeo<\/strong><\/h2>\n

L\u2019e-commerce B2C in Europa ha raggiunto 842 miliardi di euro nel 2024<\/strong>, con una crescita del 7% rispetto all\u2019anno precedente. Il European E-commerce Report 2025<\/a><\/strong> prevede un altro 7% per il 2025, confermando il settore come uno dei principali motori del commercio nel continente.<\/p>\n

La crescita non deriva solo dall\u2019aumento della spesa media, ma anche dal numero di persone che acquistano online e dalla frequenza con cui lo fanno. Germania (45% di acquirenti settimanali), Paesi Bassi (37%), Italia (34%) e Francia (32%) guidano l\u2019Europa per frequenza di acquisto online settimanale.<\/p>\n

In parallelo, la penetrazione dell\u2019e-commerce sul PIL continua ad aumentare. Nel Regno Unito rappresenta gi\u00e0 il 9,3% del PIL, il dato pi\u00f9 alto del continente. Danimarca (7,3%), Grecia (5,9%) e Svezia (5,8%) seguono tra i mercati in cui il canale digitale pesa di pi\u00f9 sull\u2019economia complessiva.<\/p>\n

I mercati che guidano per fatturato<\/strong><\/h2>\n

Il ranking europeo per volume di fatturato ha registrato un cambiamento importante nel 2024. La Francia \u00e8 salita al primo posto con 175,3 miliardi di euro, davanti al Regno Unito, che ha fatturato 150 miliardi. La Spagna \u00e8 passata al terzo posto con 95,2 miliardi, superando la Germania (94 miliardi). Italia e Polonia chiudono la top six con rispettivamente 58,5 e 43,4 miliardi.<\/p>\n

Questi sei Paesi concentrano la maggior parte del volume dell\u2019e-commerce europeo, ma ciascuno segue logiche di consumo diverse. Francia e Regno Unito dominano grazie al peso dei loro marketplace e a un consumatore digitale maturo. Spagna e Italia hanno accelerato grazie all\u2019adozione mobile e all\u2019arrivo di brand paneuropei. La Germania mantiene un mercato solido e stabile, mentre la Polonia guida la crescita nell\u2019est del continente con tassi molto superiori alla media.<\/p>\n

Come cresce ogni regione d\u2019Europa<\/strong><\/h2>\n

Il European E-commerce Report divide il continente in cinque regioni, con tassi di crescita molto diversi tra loro.<\/p>\n

L\u2019Europa dell\u2019Est \u00e8 cresciuta del 18%<\/strong> nel 2024, il tasso pi\u00f9 alto del continente. Anche se in termini di volume resta la regione con il fatturato pi\u00f9 basso (19,9 miliardi di euro), \u00e8 quella che aumenta di pi\u00f9 anno dopo anno, spinta dalla digitalizzazione di Paesi come Polonia, Romania e Repubblica Ceca.<\/p>\n

L\u2019Europa del Sud<\/strong>, che include Spagna, Italia, Portogallo e Grecia, \u00e8 cresciuta del 9%<\/strong> e ha raggiunto 182,9 miliardi di euro. L\u2019Europa Centrale \u00e8 salita dell\u20198% fino a 85,9 miliardi, mentre l\u2019Europa del Nord \u00e8 cresciuta del 7%<\/strong> fino a 63,5 miliardi. L\u2019Europa Occidentale<\/strong> continua a concentrare il 58%<\/strong> del volume totale con 489,5 miliardi, ma \u00e8 la regione che cresce meno (+6%), segno di un mercato maturo in cui il margine di espansione \u00e8 pi\u00f9 limitato.<\/p>\n

Questa mappa disomogenea spiega perch\u00e9 molti brand europei adattano le proprie strategie Paese per Paese e perch\u00e9 le app di finanza per gestire il budget<\/a><\/strong> sono cresciute in parallelo all\u2019e-commerce. Il consumatore europeo combina conti, carte e strumenti di controllo della spesa in base al Paese e al profilo.<\/p>\n

Acquisti transfrontalieri nel mercato unico<\/strong><\/h2>\n

L\u2019e-commerce transfrontaliero \u00e8 uno dei grandi motori del settore in Europa. Secondo il rapporto Top 500 B2C Cross-Border Retail Europe<\/a><\/strong> pubblicato nel 2026, il mercato transfrontaliero europeo ha raggiunto 108 miliardi di euro nel 2025 (escludendo i viaggi), pari al 25% del commercio online totale.<\/p>\n

I marketplace dominano questo segmento.<\/strong> Amazon, Temu ed eBay guidano le piattaforme transfrontaliere del continente, mentre IKEA, Zalando e Apple sono in testa alla classifica dei brand per volume di vendite fuori dal proprio Paese. Nei Paesi piccoli o con un\u2019offerta locale pi\u00f9 limitata, come Lussemburgo (80% di acquisti transfrontalieri), Irlanda (68,6%), Austria (49,7%) o Svezia (49,4%), comprare fuori dal proprio Paese \u00e8 gi\u00e0 la norma, non l\u2019eccezione.<\/p>\n

Per chi acquista abitualmente in negozi di altri Paesi europei, il metodo di pagamento conta. Commissioni di cambio, tempi di accredito e protezione dell\u2019acquirente cambiano da un emittente all\u2019altro. Una carta prepagata gratis per viaggiare e comprare in Europa<\/a><\/strong> permette di pagare in qualsiasi negozio dell\u2019area SEPA con saldo controllato e senza esporre i dati del conto principale.<\/p>\n

Chi riceve pagamenti o entrate in crypto ha trovato nelle carte prepagate che accettano ricariche crypto una via diretta per spendere criptovalute senza passare da un exchange<\/a><\/strong>, caricandole sulla carta e pagando con Visa in qualsiasi negozio europeo.<\/p>\n

Seconda mano e consumo circolare<\/strong><\/h2>\n

Uno dei cambiamenti di fondo dell\u2019ultimo anno in Europa \u00e8 il peso crescente del mercato dell\u2019usato.<\/strong> Di fronte alla pressione sui prezzi e all\u2019inflazione accumulata negli ultimi anni, i consumatori europei si sono orientati verso prodotti di seconda mano e ricondizionati, nella moda, nell\u2019elettronica e in altri beni durevoli. Il European E-commerce Report lo indica come uno dei fattori strutturali che stanno riorganizzando il commercio online nel continente.<\/p>\n

Piattaforme come Vinted, Wallapop, LeBonCoin ed eBay Kleinanzeigen crescono in utenti e volume di transazioni. Zalando ha aperto la propria sezione di seconda mano e grandi marchi della moda hanno lanciato programmi di riacquisto per intercettare questo flusso. In parallelo, il consumatore confronta i prezzi tra Paesi pi\u00f9 di prima, spinto dal miglioramento della logistica internazionale e da una normativa europea che ha armonizzato le condizioni di reso e le garanzie per l\u2019acquirente.<\/p>\n

Il rovescio della medaglia di questa crescita \u00e8 l\u2019aumento delle frodi nella compravendita tra privati.<\/strong> Quando si paga uno sconosciuto, i dati della carta principale possono finire esposti se l\u2019acquirente cade su un sito falso o se il venditore non invia il prodotto. Separare le spese online dal resto del denaro riduce l\u2019impatto: se qualcosa va storto, ci\u00f2 che rischi \u00e8 il saldo caricato, non quello del conto bancario.<\/p>\n

L\u2019e-commerce in Europa ha superato la fase della \u201cnovit\u00e0\u201d. I dati del 2024 e del 2025 mostrano un settore maturo, con dinamiche proprie per regione, abitudini d\u2019acquisto che si affinano ogni anno e un consumatore sempre pi\u00f9 internazionale. La cosa interessante non \u00e8 pi\u00f9 solo quanto cresce, ma come sta cambiando.<\/p>\n

Domande frequenti<\/h2>\n

Quanto fattura il commercio elettronico europeo?<\/strong><\/p>\n

L\u2019e-commerce B2C in Europa ha raggiunto 842 miliardi di euro nel 2024, con una crescita del 7% rispetto all\u2019anno precedente. Il European E-commerce Report 2025 prevede una crescita simile per il 2025.<\/p>\n

Quali Paesi guidano il ranking europeo dell\u2019e-commerce?<\/strong><\/p>\n

La Francia guida il ranking europeo con 175,3 miliardi di euro di fatturato nel 2024, seguita da Regno Unito (150 miliardi), Spagna (95,2 miliardi), Germania (94 miliardi), Italia (58,5 miliardi) e Polonia (43,4 miliardi).<\/p>\n

Quale regione europea cresce pi\u00f9 velocemente?<\/strong><\/p>\n

L\u2019Europa dell\u2019Est, con una crescita del 18% nel 2024, \u00e8 la regione che aumenta di pi\u00f9 anno dopo anno, anche se resta quella con il volume pi\u00f9 basso. Anche l\u2019Europa del Sud (+9%) e l\u2019Europa Centrale (+8%) crescono sopra la media. L\u2019Europa Occidentale, la pi\u00f9 matura, cresce del 6% e concentra il 58% del volume totale.<\/p>\n

Quanto pesa il commercio transfrontaliero nell\u2019e-commerce europeo?<\/strong><\/p>\n

Il mercato B2C transfrontaliero ha raggiunto 108 miliardi di euro nel 2025, circa il 25% del commercio online europeo totale, secondo il rapporto Top 500 B2C Cross-Border Retail Europe. In Paesi come Lussemburgo, Irlanda, Austria o Svezia, il peso degli acquisti fuori dal Paese supera il 49% del totale.<\/p>\n

Quali piattaforme dominano l\u2019e-commerce transfrontaliero in Europa?<\/strong><\/p>\n

Nel segmento cross-border, i marketplace concentrano quasi il 70% del volume. Amazon, Temu ed eBay guidano le piattaforme transfrontaliere, mentre IKEA, Zalando e Apple sono in testa alla classifica dei brand con pi\u00f9 vendite fuori dal proprio Paese di origine.<\/p>\n

Quale metodo di pagamento protegge di pi\u00f9 quando si acquista in negozi di altri Paesi europei?<\/strong><\/p>\n

Le carte prepagate con IBAN limitano la perdita al saldo caricato, perch\u00e9 non sono collegate ad alcun conto bancario. Negli acquisti transfrontalieri all\u2019interno dell\u2019area SEPA, questa separazione riduce il rischio in caso di frode o addebiti non autorizzati ed evita di dipendere dal tasso di cambio applicato dall\u2019emittente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il commercio elettronico si \u00e8 consolidato come una forma abituale di acquisto in Europa. Nel 2024, il mercato B2C ha superato gli 842 miliardi di euro e nel 2025 continua a crescere, con dinamiche molto diverse da regione a regione. Ecco i numeri che danno forma al settore e i cambiamenti che stanno ridisegnando i consumi.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":3668,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-7185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bitsa-it"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7185"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22820,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7185\/revisions\/22820"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitsacard.com\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}