Comment consomment les millennials
En 2010, les millennials entraient sur le marché du travail. En 2026, ils sont déjà la génération au plus fort poids économique en Espagne : ils ont entre 30 et 45 ans, occupent une grande partie des postes à responsabilité et concentrent une part croissante de la consommation. Leur comportement de consommateurs a évolué avec la maturité, mais conserve des traits propres qui les distinguent à la fois de la Génération X et de la Génération Z. Observer comment ils dépensent et comment ils paient aujourd’hui aide à comprendre vers où se dirige le marché.
Qui sont les millennials
Les millennials, également appelés Génération Y, regroupent les personnes nées entre 1981 et 1996. En 2026, elles ont entre 30 et 45 ans. Il s’agit de la première génération nativement digitale, celle qui a connu l’arrivée du smartphone à l’adolescence ou au début de l’âge adulte, et celle qui a intégré en milieu de vie l’accélération de l’intelligence artificielle générative.
Leur arrivée sur le marché du travail a coïncidé avec la crise financière de 2008. Cela a marqué leur rapport à l’argent : moins de confiance dans la propriété traditionnelle, plus d’importance accordée à l’épargne flexible et une plus grande ouverture aux produits financiers digitaux, des comptes rémunérés aux cryptomonnaies. Ce n’est plus la jeune génération : c’est la génération qui pèse le plus dans les achats et dans les décisions de dépense du foyer.
Les principaux postes de dépense
Les dépenses des millennials se concentrent autour de cinq grands postes.
Le premier est le logement. En 2026, la majorité des millennials européens sont déjà propriétaires ou locataires de longue durée, et le logement représente entre 30 % et 40 % de leur budget mensuel dans la plupart des marchés urbains.
Le deuxième est l’alimentation, avec une forte présence de la livraison de repas et de la restauration. L’écosystème du delivery (Glovo, Uber Eats, Just Eat) s’est développé directement sous l’impulsion de cette génération.
Le troisième est la dépense en expériences : voyages, loisirs, événements culturels, salle de sport et abonnements à des plateformes de contenu. Par rapport à la Génération X, les millennials privilégient l’expérience plutôt que l’accumulation de biens.
Le quatrième est la formation continue. Selon l’Enquête Deloitte 2025 sur la Génération Z et les millennials, 64 % des millennials en Espagne développent des compétences pour faire avancer leur carrière au moins une fois par semaine, avec un investissement direct dans des cours, des certifications et des plateformes éducatives en ligne.
Et le cinquième est le bloc financier. Les millennials sont la génération qui a le plus favorisé l’entrée dans des produits d’investissement à faible barrière d’accès : fonds d’investissement indiciels, ETF, robo-advisors et cryptomonnaies. Près de 30 % des millennials européens ont déjà été exposés au marché crypto à un moment donné, selon les données agrégées de plateformes d’investissement.
Les moyens de paiement habituels
Le paiement par carte domine dans tous les groupes d’âge, mais les millennials sont ceux qui ont le plus accéléré la transition de la carte physique vers les wallets digitaux.
Apple Pay, Google Pay et Samsung Pay sont déjà le moyen de paiement principal pour une partie importante de cette génération dans les magasins physiques, et leur pénétration augmente chaque année. Dans les achats en ligne, la carte de débit reste en tête, mais PayPal, les cartes prépayées et les paiements directement depuis l’application d’une néobanque gagnent en importance.
L’argent liquide ne subsiste que dans des usages résiduels : pourboires, petites transactions dans des commerces indépendants, marchés locaux. La génération qui gardait encore du liquide dans son portefeuille est désormais la Génération X.
Côté canaux, le mobile est l’outil central : consultation du solde, virements, authentification des paiements par biométrie, gestion des abonnements et contrôle du budget se font tous depuis l’application. Une part croissante de cette génération utilise aussi des méthodes comme la méthode kakebo pour suivre ses dépenses de manière organisée, adaptée à la vie digitale.
Les tendances émergentes de paiement
Trois tendances se sont consolidées chez les millennials ces dernières années.
La première est le paiement différé (Buy Now, Pay Later). Des plateformes comme Klarna, SeQura ou Clearpay ont connu une croissance à deux chiffres portée par cette génération, notamment dans les achats de mode, de technologie et de voyages. Le modèle permet de diviser le paiement en plusieurs échéances sans intérêts dans sa formule standard et s’intègre directement au checkout de milliers de boutiques en ligne.
La deuxième est le wallet crypto. Près d’un tiers des millennials européens ont déjà été exposés au marché crypto, et une partie d’entre eux a adopté des cartes prépayées rechargeables en crypto pour payer au quotidien sans passer par une plateforme d’échange à chaque opération.
La troisième est la séparation des finances par comptes ou par cartes. Il est courant chez les millennials de conserver un compte principal dans une banque traditionnelle, un autre dans une néobanque pour les dépenses digitales ou les voyages, et une carte prépayée pour les abonnements ou les achats en ligne, afin de limiter l’exposition des données bancaires principales.
En quoi ils se distinguent de la Génération Z
Les millennials et la Génération Z partagent beaucoup d’habitudes digitales, mais se distinguent dans certaines décisions économiques concrètes.
Les millennials sont arrivés à l’étape de vie où se prennent les grandes décisions patrimoniales : crédit immobilier, enfants, plans de retraite, assurances. La Génération Z (personnes nées approximativement entre 1997 et 2012) se trouve encore dans les premières phases du cycle professionnel, avec une plus forte présence du travail freelance ou par projets et une plus grande ouverture aux modèles de revenus partagés.
Sur le plan financier, la Génération Z se montre plus offensive dans la recherche de revenus passifs, le trading, l’investissement précoce et la monétisation d’audiences sur les réseaux sociaux. Les millennials, plus installés, se tournent davantage vers les produits d’investissement de long terme, les fonds indiciels et les plans de retraite.
En matière de consommation, les données de Deloitte montrent que les deux générations priorisent la durabilité (59 % des millennials et 62 % de la Gen Z la considèrent comme prioritaire au moment d’acheter), mais les millennials disposent d’une capacité de dépense réelle plus élevée pour transformer cette préférence en achat.
Le millennial de 2026 n’est pas le jeune consommateur décrit par les guides marketing d’il y a dix ans. C’est un professionnel installé, avec un pouvoir de décision sur les dépenses du foyer, des habitudes digitales matures et un accès à des produits financiers que ses parents ne connaissaient pas. Son comportement fixe le standard du marché actuel et anticipe les tendances que la Génération Z adopte aujourd’hui plus rapidement.
Questions fréquentes
Quelles années couvre la génération millennial ?
Les millennials sont les personnes nées entre 1981 et 1996. En 2026, elles ont entre 30 et 45 ans et constituent la génération au plus fort poids économique et de consommation en Espagne et en Europe.
Dans quoi les millennials dépensent-ils le plus ?
Les principaux postes de dépense sont le logement, l’alimentation (avec une forte présence de la livraison de repas et des restaurants), les expériences (voyages, loisirs, abonnements), la formation continue et l’investissement financier (fonds, ETF, crypto).
Quel est le moyen de paiement préféré des millennials ?
La carte domine, mais de plus en plus via des wallets digitaux comme Apple Pay, Google Pay ou Samsung Pay. Dans les achats en ligne, la carte de débit reste en tête aux côtés de PayPal, des cartes prépayées et des paiements directs depuis l’application de la banque ou de la néobanque. L’argent liquide a désormais un poids résiduel.
Les millennials investissent-ils en crypto ?
Oui, dans une proportion plus élevée que les générations précédentes. Environ 30 % des millennials européens ont déjà été exposés au marché crypto, par investissement direct ou via des cartes prépayées permettant de payer avec des cryptomonnaies converties en euros.
Quelle différence entre les millennials et la Gen Z dans leur manière de consommer ?
Les millennials sont dans une phase de consolidation patrimoniale plus avancée (crédit immobilier, famille, plans de retraite), tandis que la Génération Z privilégie les revenus flexibles, le trading, la monétisation d’audiences et les modèles de revenus partagés. Les deux générations partagent une préférence pour les marques durables, mais les millennials ont une capacité économique réelle plus importante pour transformer cette préférence en achat.